Teorias Racionais Sobre o Comportamento do Consumidor
As teorias que utilizam
pressupostos racionais, são amplamente aplicadas no estudo de consumidores,
tendo em vista os afetos humanos secundários.
O comprador compulsivo, volta
e meia com muita intensidade adquiri determinado produto, por um tempo fará que
ele seja valorizado; em uma segunda compra, porém, seu valor e sua utilidade
poderão diminuir e esse comprador há de perceber que está gastando o mesmo
valor por uma utilidade menor.
